PENGARUH KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MIE INSTAN INDOMIE DI TEMBILAHAN

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di Tembilahan dengan tujuan untuk mengeksplorasi dampak kemasan terhadap Keputusan pembelian konsumen pada produk mie instan merek Indomie di Tembilahan. Penelitian ini menggunakan seluruh populasi masyarakat di Tembilahan yang mengkonsumsi produk mie instan Indomie. Teknik pengambilan sampel melibatkan 100 responden dari masyarakat kota Tembilahan. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan metode statistik dengan bantuan perangkat lunak SPSS 22.0, berfokus pada analisis kuantitatif untuk menilai pengaruh variabel kemasan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel warna kemasan (X1), bahan kemasan (X2), dan desain kemasan (X3) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen (Y) konsumen mie instan Indomie di Tembilahan. Nilai F-hitung sebesar 47,955 dengan p-value sebesar 0,000, menunjukkan penolakan terhadap hipotesis nol. Pada rentang kepercayaan sebesar 95%, disimpulkan bahwa terdapat cukup bukti untuk menyatakan bahwa Terdapat hubungan secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen mie instan Indomie di Tembilahan.Penelitian ini dilaksanakan di Tembilahan dengan tujuan untuk mengeksplorasi dampak kemasan terhadap Keputusan pembelian konsumen pada produk mie instan merek Indomie di Tembilahan. Penelitian ini menggunakan seluruh populasi masyarakat di Tembilahan yang mengkonsumsi produk mie instan Indomie. Teknik pengambilan sampel melibatkan 100 responden dari masyarakat kota Tembilahan. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan metode statistik dengan bantuan perangkat lunak SPSS 22.0, berfokus pada analisis kuantitatif untuk menilai pengaruh variabel kemasan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel warna kemasan (X1), bahan kemasan (X2), dan desain kemasan (X3) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen (Y) konsumen mie instan Indomie di Tembilahan. Nilai F-hitung sebesar 47,955 dengan p-value sebesar 0,000, menunjukkan penolakan terhadap hipotesis nol. Pada rentang kepercayaan sebesar 95%, disimpulkan bahwa terdapat cukup bukti untuk menyatakan bahwa Terdapat hubungan secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen mie instan Indomie di Tembilahan.