PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO KASUT ANGGINI TEMBILAHAN

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan pada Toko Kasut Anggini Tembilahan di Kabupaten Indragiri Hilir dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Beli. Populasi penelitian yang dilakukan peneliti adalah konsumen yang sudah pernah belanja di Toko Kasut Anggini Tembilahan Jumlah sampel sebanyak 60 orang. Analisa data penelitian ini menggunakan statistik deskriptif kuantitatif, sebagai alat analisis digunakan Regresi-PLS yang diproses dengan software SmartPLS 32.9. Hasil analisis membuktikan bahwa tidak terdapat pengaruh antara Social Media Marketing terhadap Minat beli dan terdapat pengaruh positif dan signifikan Brand Awareness terhadap Minat beli.